小米:多品牌策略显效 打造科技长板备战5G

编辑:admin 日期:2019-11-05 13:54:51 / 人气:

11月5日,首款量产版的一亿像素拍照手机小米CC9 Pro发布。小米已经在其概念手机MIX Alpha上首次使用一亿像素的镜头,而此次小米CC9 Pro的问世,意味着将有许多用户能够真正用上一亿像素手机,这将使手机影像系统的竞争进一步白热化。
在今年一月红米系列独立为Redmi品牌后,小米品牌在科技和创新上的探索动作频频。小米手机多品牌策略的成功,正在搅动中国乃至全球的手机市场。
不止一亿像素,小米多项“黑科技”惊艳市场
“一亿像素,五摄四闪,双光学防抖,十倍混合光学变焦,五十倍数码变焦,1.5cm微距……应该是今天手机相机中最‘壕’的配置!”小米创始人、董事长兼首席执行官雷军微博上不无骄傲地写道。
小米方面向新京报记者表示,小米CC9 Pro采用的感光元件是与三星定制的1/1.33英寸感光元件,它和市面上常见的4800万像素一样,都采用了0.8um像素单位大小,但传感器面积是后者2倍多,“这可能是目前市面上最大的手机传感器”。
“这样一颗巨大的传感器,对手机的结构带来了空前的挑战。我们调用了近千人研发,牵动了与之适配的传感器、镜头、马达、光学系统等全产业的庞大工程。”小米内部研发人士告诉新京报记者,“上个月我们把它放到了小米MIX Alpha上,现在我们把它放到了小米CC9 Pro上。作为首款量产的一亿像素手机,它堪称手机中的‘中画幅’。”
从第一部带摄像头的手机诞生,近20年时间里,手机的像素数量翻了近1000倍,手机影像能力也成为日益同质化的手机市场上的一个主要竞争点,从高倍变焦到像素数量以及AI算法,手机厂商们展开了全方位的比拼。
随着手机市场从增量市场转为存量市场,激烈的市场竞争,对各大厂商的研发能力提出了极高的要求,从性能表现到充电速度,再到散热性能,不但不能有缺点,还必须在关键领域打造自身的技术长板,才能吸引到越来越挑剔的手机用户。
以充电技术为例,手机越来越强的性能,也带来了越来越高的功耗,除了扩大电池容量,充电技术的进步也成为手机厂商角逐的焦点。“5G时代,无线充电必定取代有线充电,成为旗舰机的标配。”小米集团副总裁、技术委员会主席崔宝秋表示。9月底,新发布的小米9 Pro就配备了多达三种的快充方案,不仅有40W有线快充、10W的反向无线快充,还专门配备了功率高达30W的无线闪充。小米9 Pro也成为全球首款支持30W超级无线闪充功能的5G手机。
技术突破背后:研发投入与产品线梳理
在此前推出的概念手机MIX Alpha上,机身被一整块屏幕环绕,从正面向两侧延伸至背面,拿在手里,两侧的边界完全消失,显示效果令业界惊艳。在创新的背后,其实有许多需要攻克的技术难题。“如此大角度的屏幕弯折如何实现?没有听筒手机如何发声?正面没有开孔,距离传感器如何工作……”
每一个技术成果背后,都有着巨大的研发投入。“过去三年,小米在研发费用上累计投入111亿元人民币,仅去年就投入了58亿元。”雷军曾表示,58亿的研发投入对于一个成立仅仅9年的公司来说,是个非常大的数字。与此同时,小米还在今年还成立了集团技术委员会,进一步强化技术立业,打造一流的技术团队和文化。小米在今年8月份发布的2019年上半年财报显示,上半年小米研发投入已经达到33亿元,比去年同期提高了30%。
与研发投入齐头并进的,是手机产品线的重新梳理。据悉,从2018年下半年开始,小米就在筹划产品线的重整。今年一月,原先归属于小米品牌的红米系列,正式独立为Redmi品牌。“Redmi品牌的策略是在高品质的前提下死磕性价比,一年做好几款手机,不辜负大家的期望。小米品牌就放下包袱,冲刺中高端。”雷军在公开场合表示。
手机业绩持续向好,5G将带来全新机遇
研发投入和产品线梳理的双管齐下,让小米手机的市场表现也取得了一定的改善。小米财报显示,今年上半年,小米智能手机收入人民币590亿元,同比增长9.8%。在中高端市场上,也站稳了脚跟——第二季度,人民币2000元以上的智能手机收入占比达到32.3%,智能手机毛利率也实现了显著优化,从第一季度的3.3%增长到第二季度的8.1%,翻了一倍不止。
不过,在全球智能手机市场相对萎缩的大背景下,包括小米在内的手机厂商都面临着严峻的考验。在销量增长乏力的背景下,向中高端市场进军、提高智能手机ASP(平均售价)成为小米的必然选择。除此之外,另一个不容忽视的变化,便是5G带来的机遇与挑战。
10月31日,中国5G商用启动仪式在北京举行,5G从一个前沿技术概念,正式开始了走向千家万户的旅程。而中国的智能手机行业,在5G大潮的冲击下或将面临巨大的格局变动。
“在四年前我们开始研发5G手机,9月我们在国内发布了第一款商用的5G手机,就是小米9Pro,虽然我们备了很多货,但还是出现了供不应求的局面,实际上我觉得消费者买5G手机的需求超出了我们厂商的预计。”雷军在第六届世界互联网大会上表示,小米明年计划推出十款以上的5G手机,覆盖中高端的所有价位。
“这对我们真的是一件天大的事情,它既是一个巨大的机会,也有巨大的挑战和风险。”雷军对此显然已经有了充分的信心和准备,他表示,“我觉得小米的观点是,我们还是非常乐观,非常激动。”
企业声音
小米手机冲刺中高端的重心被规划为四点:探索创新科技、追求极致体验、专注细分市场、强化品牌特色。重新定位的小米手机,也将精力集中在MIX系列、数字系列和CC系列。
雷军表示,小米数字系列(小米9/小米9SE)是主流旗舰,探索黑科技、重硬件参数硬实力、偏科技范儿。而小米MIX系列,则是超艺术的商务旗舰,为高端商务人群设计。新系列CC的定位则是轻旗舰,主打年轻人的潮流拍照手机,重视拍照体验、潮流风尚。这些调整,让小米品牌旗下的各个系列找到了各自的市场重点,并迅速打开局面。

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